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中國好聲音的生意經

  • 揭秘中國好聲音的秘密
  •  《中國好聲音》背後的營銷之道
  • 揭秘中國好聲音幕後
  • 《中國好聲音》創下收視新高
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  • 揭秘中國好聲音幕後:每把導師坐椅造價80萬
  • 《中國好聲音》創下收視新高
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中國好聲音於7月13日首播後在全國興起了一波收視狂潮,好聲音的成功緣於何處,我們一起來探討。【微博】

中國好聲音對賭與金礦 廣告費15秒36萬

    15萬、20萬、30萬、35萬、36萬。20天裏,《中國好聲音》的廣告費從每15秒15萬,飆升到每15秒36萬。樓誌嶽現在的煩惱是,送上門的錢沒法收。[詳細]

中國好聲音收益驚人 催3.2億彩鈴市場

    預估《中國好聲音》中單個歌手能達到1000萬元人民幣的下載額。而如果按照原版TheVoice裏每位導師8個學員來計,中國好聲音一旦如願以償,4位導師催生的就是3.2億元的彩鈴市場。[詳細]
相關新聞
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和訊調查
1.您認為中國好聲音的商業模式是否成功
比較成功
不算成功
了解不多
2.您認為中國好聲音最吸引你的是什麽
較純粹的音樂路線風格
真誠而不做作
新穎的節目方式
  
中國好聲音
        中國好聲音作為國內唯一獲得正版授權的該類型節目,也能夠得到音樂人的廣泛支持和關註,希望曾經遭受盜版打擊的音樂人能響應節目組尊重版權的號召,共同反對盜版和“山寨”。[詳細]
和訊專題
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雷士雷士照明亂局

雷士照明創業者與投資方發生激烈鬥爭。[詳細]

中國好聲音你從哪兒來
原版封面宣傳源自荷蘭《The voice》 原版封面宣傳

《The voice》時,就是因它2010年一經推出,就在荷蘭創下了收視奇跡,其“盲選”的新穎選拔模式與導師的專業程度吸引了大量觀眾的目光。2011年,美國NBC電視臺購買了該節目版權,與其他節目對抗不落下風。[詳細]

中版封面宣傳總導演金磊引入中國 中版封面宣傳

《中國好聲音》節目的“掌舵人”、總導演金磊最初引進時,曾因高達8000萬的節目制作與推廣費用把不少衛視攔到門外,雖然在國外創造了收視奇跡,但誰也不能保證它的本土化一定會取得成功。[詳細]

舞臺必須鮮明《The Voice》要求嚴格 舞臺必須鮮明

盡管各個國家在購買《The Voice》版權後都會對節目有不同程度的本土化修改,但唯一的規則不會改變:海選期間評委都是背對選手,選手在一首歌曲完全唱完前如果有評委按下按鈕則成功晉級。[詳細]

原封COPY成功捷徑原封COPY成功捷徑 必須和國外一模一樣

《中國好聲音》宣傳總監陸偉表示,這是應版權方的要求,“所有的logo和logo的位置都要和國外一模一樣,包括角度,正一點斜一點都不行。”所以,節目現場紅色的整體背景包裝等都與《The Voice》無異。[詳細]

相關策劃人揭秘
燦星制作總裁燦星制作總裁 前東方衛視總監 田明

燦星制作總裁由田明兼任,他1992年加入剛成立的上海東方電視臺,一路做到東方衛視總監,後成為SMG副總裁。2011年任命田明為總裁。值得一提的是,CMC的兩大股東之一,就是SMG。[詳細]

金磊中國好聲音總導演 金磊

金磊:對於這個模式我們非常有信心。做了三季達人秀,我們團隊不斷總結經驗教訓,可以說已經比較清楚如何把外國節目本土化。所謂的本土化就是要講好中國人的故事,只要做到這一點我們堅信它一定能火。[詳細]

中國歌壇曾經的大姐大那英導師一 中國歌壇曾經的大姐大 那英

中國歌壇曾經的大姐大那英透露,自己心中的好聲音一定是唱功不錯的,“模仿我也可以,但一定要實力很強才行。”那英還對學生們提出了一個要求:“可以將一些民間小調用現在流行的方式來演繹。”[詳細]

劉歡導師二 中國歌壇絕對實力派 劉歡

劉歡說,自己之所以不主張模仿,是因為“我不想在這裏看到一個模仿秀。”他認為,每位選手都應該展現出個性和聲音的特質,“好聲音應該是有感染力、說服力的,不像我們以前說的聲音洪亮就是好的。”[詳細]

庾澄慶導師三 臺灣音樂頑童 庾澄慶

這也是庾澄慶首次來內地擔任唱歌節目的導師。說到對學生們的考試標準,庾澄慶說:“首先要自信,每個人的聲音都有自己的特點,但是要對自己有信心,這是一個基本的態度。”[詳細]

劉歡導師四 中國內地實力創作型歌手 楊坤

日前在廣州舉行的《中國好聲音》推介會上,主持人問到心目中“好聲音”的標準時,楊坤給出了“有辨識度,有味道有感覺,同時兼具好的唱功”三重標準。楊坤的加盟無疑給中國好聲音帶去了一些創作型元素[詳細]

中國好聲音產業鏈
中國好聲音產業鏈
中國好聲音背後的營銷之道

內在運作機制已超越超級女聲
    《中國好聲音》看似只是一款娛樂大眾的節目,其實在內在運作機制上已經超越了《超級女聲》。《超級女聲》還停留在選手張揚個性,觀眾用手機投票的層次上。而《中國好聲音》則顯現出音樂更大的魅力:如同自我修煉的弟子找到了少林和武當派,從野性十足到歸於正宗。這看似是對音樂人個性的否定,實際上是一種更高層次的張揚,導師也從個性十足的弟子中吸收了新的音樂營養。[詳細]

源流相交產生奇跡
    源流相接則一定會產生用戶和產品或用戶與企業之間的強關系,這種強關系就是營銷夢寐以求的東西。王老吉是中藥的源和現代化的飲料的流的相接。源和流的結合則要解決消費的動力機制問題。 [詳細]

用戶體驗背後就是價值鏈
    《中國好聲音》激發的是音樂的源流,但仍有更多、更大的領域有待去開發。王老吉火爆背後還是特勞特(定位理論發明者)中國團隊的功勞。但是真正的營銷理論應該是源流理論。當企業清晰地界定什麽是源,什麽是流的時候,就不會有營銷資源的浪費。 [詳細]

中國好聲音看點
中國好聲音獨特模式:制播分離

燦星制作和浙江電視臺之間有一道線的約定,低於這道線,燦星賠償,高於這道線,二者分紅。對於燦星而言,這有些類似“對賭協議”。 “它的優勢在於上不封頂,如果節目很成功,廣告價格翻倍。節目收視率越高,獲取的利潤越大,雙方可以分成的利益就越大。另外它不會限制你的投入,為了更高的收視率,必須提高節目的品質,必須請到非常專業的明星、制作人員。”[詳細]

中國好聲音屌絲市場的狂歡

節目用了浙江臺的頭號小生華少做主持人,但是僅限於口播贊助商和做後臺花絮,節目主要環節,主持人完全消失,選手和導師直接交火,短兵相接,越玩兒越HIGH。不僅主持人被蒸發,在國內選秀節目中歷史上第一次,導師處在了被選擇的位置上,而選擇權則交給了選手——前提只需要你真的是好聲音。[詳細]

中國好聲音導師的天價收入

“對於導師的話,你的學員能力非常強,很有實力,通過你的專業培訓和指點之後,他更上一層樓,將他的作品放在市場上檢驗。如果導師沒有看走眼,培訓也很好,學員本身實力也很強,市場認可的話,所有彩鈴下載的收益,會跟導師分成。”。[詳細]

中國好聲音加多寶借助《中國好聲音》突圍

加多寶的進入節目是在在今年5月,而當時《中國好聲音》還沒有產品雛形。在《中國夢想秀》的廣州廣告推介會上,浙江衛視向全國各地的廣州客戶重點推介了《中國好聲音》,賣點是《TheVoice》的原版錄像和四位導師。而加多寶一直是浙江衛視的老客戶,在杭州的推介會上,加多寶就有意冠名。經過一個月的協商,加多寶終於拿下冠名權,以6000萬的冠名費冠名《中國好聲音》。[詳細]

最佳電視節目商業效果對比

節目 

收視率

廣告單價

冠名商

制作團隊

涉及名人

中國好聲音

3.3

每15秒廣告費36萬計算,一期《中國好聲音》的廣告費就是3000多萬

加多寶 6000萬

播出平臺為浙江衛視,制作團隊則是馬金磊團隊

那英、庾澄慶、劉歡、楊坤等

非誠勿擾

2.66

每15秒12萬左右

步步高 5200萬左右

江蘇衛視

孟非、樂嘉、馬諾

超級女聲

1.08

每15秒7.5萬,年度總決賽報價為15秒11.25萬

蒙牛 8000萬

上海天娛傳媒有限公司

張靚穎、李宇春、謝娜、何炅等

中國好聲音能賺2億多

成本

收入

版權

220萬

冠名

5000萬

制作

約5000萬

廣告

每期約1600萬×10期=1.6億

共計

約5220萬

彩鈴

約5000萬

演出

約1000萬

收益:

2.7億-5220萬=2.178億

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