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和訊雞毛信:天價蝦打敗的“好客山東”值200億

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2015-10-08 18:43:17 來源:和訊網 

和訊雞毛信:天價蝦打敗的“好客山東”值200億

  股民小方:有人說這兩天刷屏的青島“天價大蝦”事件摸黑了用好幾個億打造的“好客山東”品牌,這個品牌有那麽值錢麽?

  和訊老王:這個品牌不是值幾個億,是值200億!這話不是我說的,是山東省旅遊局國內市場處處長王春生報的價。

  “好客山東”旅遊品牌形象最早是山東省旅遊局2007年推出來的了,形象標識首先占領了山東各地機場、車站、旅遊景區、飯店、旅行社。簡直是“許你說你沒到過山東,不許你說到山東沒看見”。

  而在央視的廣告中,也常常能聽到“好客山東歡迎您”這句廣告語,“好客山東”的品牌迅速叫響全國。在一篇廣告案例中這樣描述:“威海5秒、泰安5秒、曲阜5秒……30秒的央視黃金資源被如此分配,最後,一句’好客山東歡迎你’擲地有聲。”

  此外,山東當地還是用各種形式來推廣借助高鐵崛起的旅遊業:“閑言碎語不多講,話說好漢武二郎。今天武松乘高鐵,山東的,八個城市逛一逛。”

  在這一通打造中,山東大學管理學院品牌管理研究中心也不甘寂寞地出來表態:通過調研方法獲取“好客山東”品牌價值評估成本數據,通過專家判斷與相關品牌比較,按品牌價值國際通用計算方法得到“好客山東”區域旅遊品牌2011年市值已達到115億元。

  要知道到現在A股也不過有一小半公司市值過百億,“好客山東”當時的市值都能在A股爭個不錯的排名了。

  而到了2012年,公開報道將“好客山東”的身價又提了一把。這篇報道稱,一份來自專業機構的評估報告顯示,“好客山東”2012年的品牌價值上漲55億元,達到170億元。這上漲速度絕對跑贏股市和GDP、CPI……。

  而到了今年4月,根據媒體報道稱,在一次宣傳旅遊飯店評星和景區評A標準的行動中,山東省旅遊局國內市場處處長王春生表態:“即使我們不強求景區酒店,’好客山東’高達200億元的品牌價值,也讓旅遊企業紛紛活學活用了起來。”

  200億!這是得有多值錢。

  可惜的是,今年十一黃金周,一盤青島大蝦就把這個號稱200億身價的品牌打了個鼻青臉腫。一家叫“善德活海鮮燒烤”點餐時菜單上的標價是38元,但到結賬時按照每只蝦38元來收費,一盤蝦要收到1500多塊錢。

  最後的結果是1500乖乖退了,商家被罰9萬,當時管理部門跟著挨罰。這時有也沒有人提“好客山東”品牌值200億這茬,倒是有網友評論:一只大蝦毀了青島這座城,更毀了山東省旅遊系統數億元砸出來的“好客山東”品牌。

  

(責任編輯:HN058)

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