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iPhone這十年,書寫了一部移動互聯網的創業史

2017-09-13 20:37:49 和訊名家 

    本文首發於微信公眾號:創業資本匯。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

  2007年,蘋果位於第五大道的旗艦店前人潮洶湧,這家店當時放著蘋果最流行的設備,例如iPod Nano和MacBook,但是,這些人等待的卻是一個在日後改變整個手機行業,乃至影響整個時代變遷的新興事物——第一代iPhone。

  從第一代iPhone到iPhone 8,一晃已十年。

  “有人認為,移動互聯網的創業史,背後就是一部iPhone變遷史。每一代iPhone的新功能、新變化,都在無形中影響著這個時代的發展和進步。”

  移動互聯網資深分析師石亞瓊在36氪撰文指出,iPhone的十年進化史給創業和投資帶來的紅利分為四個階段,分別是工具紅利時代、信息紅利時代、社交紅利時代和消費創業紅利時代。這些時代的紅利造就了哪些創業作品?掀起了怎樣的投資浪潮?

  工具紅利時代——Camera 360、365日歷

  第一批抓住iPhone紅利的是一批工具類的應用,如Camera 360 、365日歷,Camera 360是中國最早的拍照類應用之一,但到了iPhone 4時代,iPhone拍照能力大幅提升,後起的應用直接調用iPhone拍照、圖像接口,增加了類似的功能,Camera 360的功能受到衝擊,於是開始布局海外市場。據官方透露,目前Camera 360已經在全球擁有累計用戶超8億,國內用戶超2.5億。而近日,全球最大的社交媒體Facebook與畢馬威咨詢公司(KPMG)聯合發布“2017中國出海人本營銷領先品牌排行榜”,Camera 360以其在海外市場的優異表現成功入選榜單50強。

  365日歷則是一款專業的日歷服務商,2010年,365日歷的重心開始轉向移動端,趁著移動互聯網爆發的時機,其在web端與360安全桌面、百度、騰訊Q+等展開合作,移動端又與聯想、中興、飛利浦、TCL等通訊商對接,用戶數積累到千萬量級後,開始向日程管理方向轉型,並於2011年獲得了來自摯信資本數百萬美元的A輪融資,2013年1月又獲得摯信資本和騰訊的千萬元B輪投資,2014年1月還獲得了由復星昆仲和DST資本合投的數千萬美元C輪融資。

  據清科報告,2012年上半年中國移動互聯網產業披露的投資事件達30起,其中,披露投資金額的投資案例數為17起,披露投資金額總額約為3.78億美元,平均單筆投資金額約為2225萬美元。

  信息紅利時代——《捕魚達人》、《憤怒的小鳥》

  iPhone3GS發布後,信息的紅利時代開始了。iPhone 3GS增加了3G網絡模塊,用戶可以瀏覽更豐富的圖文內容,這個時代的典型標誌是,各種內容載體,如新聞客戶端、視頻APP、音頻APP開始改變用戶接受訊息的方式。尤其值得一提的是,有一類內容開始開始火爆起來,那就是遊戲。

  由Rovio開發的一款休閑益智類遊戲《憤怒的小鳥》於2009年12月首發於iOS,從當年開始,《塗鴉跳躍》、《憤怒的小鳥》等休閑遊戲開始流行。而代理運營過《憤怒的小鳥》的樂逗遊戲母公司就在2011年成立,抓住移動互聯網市場興起的時機,迅速搶占了手遊發行市場的領先地位,2014年成功登陸納斯達克。這一年推出的產品,開始了流水千萬的傳說,《捕魚達人》成就了中國手遊行業的“大佬”觸控科技。

  手遊的爆發為2013年的投資熱奠定了基礎,公開數據顯示,2013年共有22起手遊並購,總金額達203億元,如掌趣25億元並購玩蟹科技和上遊信息,華誼兄弟(300027,股吧)6.72億元並購銀漢科技,天舟文化(300148,股吧)12.54億元並購神奇時代等。幾乎每起並購都有兩個共同的特點:其一,高溢價,PE動輒10余倍。其二,每當並購公告發布後,股價無一例外一路飄紅。

  除了遊戲領域,手握移動互聯網時代的“明星”、團購網站、本地生活服務平臺等諸多概念的大眾點評也在2011年4月宣布獲得1億美元融資,2014年,大眾點評CEO張濤接受采訪時談到,如果不是2010年看到了團購和移動互聯網的機會,大眾點評很有可能在當年上市,因為看到移動互聯網的機會,覺得可以將公司做到更大再上市。

  中國最早也是具有標誌性的LBS產品——街旁也在那個時候興起,街旁來自iPhone 3GS 的新模塊——輔助全球衛星定位系統,以簽到為賣點,但是,街旁本身並不能成為內容,必須與場景結合才能有價值,所以在2015年關閉了網站,但在今天看來,街旁對於 O2O的探索也有積極的意義。

  社交紅利時代——微博,點點、啪啪都火過

  石亞瓊認為,社交紅利時代是伴隨iPhone 4(s)產生的。iPhone 4和前面幾代相比,最吸引用戶的是它的攝像頭以及超高分辨率的屏幕,讀圖時代因此觸發。與此同時,用戶開始追求互動,因而推動了國內社交創業的紅利。這一時期,國外Instagram大放異彩,在4s之前推出的微信開始快速獲取用戶,陌陌順勢推出。圖片加互動也使得內容類應用出現新玩法,典型代表是微博,點點、啪啪都火過。

  在國內,除了獨霸全國的社交工具微信之外,還有許多在社交紅利時代紅過一時或者成長起來的例子。如2013年12月推出的臉萌,臉萌是一款超萌超潮的拼臉軟件,即使你不會畫畫,也可以輕松制作你的專屬卡通形象,2014年6月初就在網絡爆紅,幾乎每個人的微信頭像都用自己設計的臉萌形象來過把癮。2014年年初和2014年年中,臉萌宣布分別獲得IDG數百萬元的天使投資和千萬元級別的A輪融資。

  此外,全球第一款原創將真人拍成幽默漫畫的手機應用魔漫相機也在2013年7月上線,上線以後,魔漫相機創下了全球移動互聯網領域的多項紀錄,如單日新增用戶325萬、4日新增用戶破千萬、7個月用戶數破億,單日頭像上傳2億張、160多個國家和地區AppStore總排名第一等。2014年9月,魔漫相機宣布其已完成A輪數千萬美元融資,投資方為阿裏巴巴。

  在國外,社交網站Facebook推出新視頻應用Riff ,用戶可以先用Riff拍攝一段長達20秒的視頻發給朋友後,其他的朋友也能夠將視頻片段疊加在這個視頻中,使其成為集體創作的視頻;社交網站Twitter推出視頻直播應用Periscope,有了這款軟件,每個人都可以成為視頻新聞的播報員;社交網站Instagram推出拼圖應用Layout,用戶可以選擇已經拍好的照片或馬上自拍4張照片制作成一張,可以隨意排列圖片和調整大小。

  消費創業紅利期——支付寶、微信支付、美拍、小咖秀

  從iPhone5開始的庫克時代是消費創業的紅利期。iPhone5時代的開始,也是創業者開始在商業模式上積極摸索的開端,電商、O2O也在這個時候開始興起。“場景化”似乎是這個時候的所用應用的“標配”,缺乏消費場景的應用都很難做起來。

  石亞瓊還分析,這個時候和iPhone相關的標誌性功能模塊就是指紋,因為它降低了支付的門檻,促進了應用的場景化,支付寶和微信支付就是兩個典型案例。還有就是大屏時代的到來,內容開始富媒體化,美拍、小咖秀都因為這個而火。

    文章來源:微信公眾號創業資本匯

(責任編輯:崔晨 HX015)
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