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全球第三大乳企蘭特黎斯被叫停在華註冊 疑因卷入法國沙門氏菌事件

2017-12-07 08:52:29 21世紀經濟報道  葉碧華 朱甜甜

  本報記者 葉碧華 實習生 朱甜甜 廣州報道

  又有一家洋奶粉企業被叫停註冊。12月5日晚,國家認監委官網更新法國嬰幼兒配方乳品生產企業在華註冊名單。通報顯示,隸屬於全球第三大乳企法國蘭特黎斯集團的CELIA-LAITERIE DE CRAO企業,自今年12月5日起,在華註冊資格被暫停。該集團在上周六剛被曝出有12批次奶粉受到沙門氏菌感染。

  2016年,法國蘭特黎斯集團整體銷售規模達到180億美元左右,在今年7月12日荷蘭合作銀行發布的“全球乳業20強”中位列第三,僅次於雀巢和達能。同時集團下擁有Celia(喜麗雅)、Picot(貝果)等奶粉品牌,並為Mon Petit(維達寶)、Bebe Laita(法瑞康)、Neoangelac Plus(安琪兒)等其他有在華銷售的奶粉品牌代工。

  事實上,這已經是第四家被叫停在華註冊資格的洋乳企。除了蘭特黎斯以外,奧地利的Agrana Stärke GmbH,瑞士HOCHDORF Swiss Nutrition Ltd旗下的一家企業,以及德國的Töpfer GmbH此前已因各種原因被叫停註冊,包括喜寶、貝唯他、舒媽、瑞樂恩、瑞士賓博等眾多進口奶粉品牌被殃及。

  “這在一定程度上會震懾消費者,從而對進口奶粉,特別是對通過跨境購、海淘代購買奶粉的安全性產生顧慮。”12月6日,乳業專家宋亮接受21世紀經濟報道記者采訪時表示,由於蘭特黎斯在華業務量不多因此影響有限,但沙門氏菌事件對法國奶粉的整體形象卻帶來巨大影響。

  截至11月底,已有719個嬰幼兒配方乳粉產品配方獲批,其中國產奶粉占了七成。盡管外資品牌輪番“出事”,但在跨境購的強烈衝擊下,國產奶粉品牌能否扭轉局面,仍是未知數。

  洋奶粉逐漸走下神壇

  根據法國衛生部12月2日通報,因疑似感染沙門氏菌,法國乳企蘭特黎斯集團生產的12批一段嬰幼兒奶粉被緊急召回,涉及品牌包括LaitPicotSL、Pepti Junior、Milumel Bio等。

  經調查確認,在法國8個大區的20名半歲以下感染沙門氏菌的嬰兒中,有13名在感染前曾食用今年7月中旬至11月底產自蘭特黎斯集團同一生產地點的一段嬰兒奶粉。目前,蘭特黎斯以及法國當局尚未能找到受感染原因,但唯一確定的是,該問題批次奶粉均由蘭特黎斯位於法國CRAON的工廠所生產。

  宋亮告訴21世紀經濟報道記者,按照國家認監委的通報和相關執法原則,凡是在中國市場銷售的產品出現安全問題,或者是在國外出現了安全負面通報或是違反了相關規定的情況下,中國對於已經認證企業的海外生產企業可以暫停進口,對於還沒認證的企業,可以暫停其認證資格。

  因此,國家認監委5日晚發出通報,即日起暫停法國蘭特黎斯集團下屬公司CELIA-LAITERIE DECRAO在華註冊資格。

  資料顯示,1998年蘭特黎斯集團正式進入中國市場。2014年5月,旗下嬰幼兒配方奶粉喜麗雅通過了中國認監委審核,成為首批獲準進入中國市場的嬰幼兒配方乳粉制造商之一。

  據蘭特黎斯中國相關負責人表示,目前蘭特黎斯旗下奶粉品牌只有“喜麗雅”引入中國市場,不涉及疑似受沙門氏菌汙染奶粉品牌,而蘭特黎斯官方也無跨境購行為。

  在沙門氏菌事件被曝出後,淘寶和京東等電商均表示已對涉及批次商品進行了下架處理。但記者6日登陸淘寶商城發現,依然有代購在出售涉事奶粉。對此,上述蘭特黎斯中國相關負責人認為,海淘銷售產品屬於個人行為,蘭特黎斯方面無法進行統計,“問題產品公司官方渠道並沒有進口到中國”。

  但這次停止註冊無疑是給蘭特黎斯澆了一盆冷水。去年,蘭特黎斯集團將旗下蘭特品牌巴氏奶引入中國,並在今年1月投資1億歐元並購江蘇泰州太子乳業公司。就在沙門氏菌醜聞爆發前不久,蘭特黎斯集團剛將美國有機酸奶公司Stonyfield收入麾下,寄望借助該公司在低溫產品上的優勢進一步攻占美洲和亞洲市場。

  宋亮認為,沙門氏菌事件還將改變消費者對於法國奶粉安全體系、食品安全體系的看法,“可能會抑制消費者對於進口奶粉的認知,不像過去那樣一味推崇,而是客觀理性地去看待,所以會有助於降低消費者對於純進口奶粉的依賴。”宋亮說。

  國產奶粉逆襲尚需時日

  事實上,除了蘭特黎斯以外,近期洋奶粉的諸多問題亦頻遭曝光。11月30日,國家質檢總局披露,總量達到17.2638噸的澳大利亞麗維嬰幼兒奶粉、較大嬰兒奶粉、幼兒奶粉因標簽不合格被退貨或銷毀處理;法國的法嬰特嬰兒配方羊奶粉則存在膽堿含量不符合食品安全國家標準要求、標簽不合格等弊端。此外,6900公斤的澳大利亞新西特兒童奶粉也存在大腸菌群超標的問題。

  雖然洋奶粉問題頻發,但在消費者心中仍然占有不可撼動的位置。據麥肯錫11月22日公布的《2017年中國消費者報告》顯示,在接近一萬人的調查對象中,有53%偏好於國外奶粉品牌,國人依舊偏愛洋奶粉,奶粉跨境購也熱度不減。

  “其實消費者教育對於品牌塑造起到很重要的作用。”在宋亮看來,國際品牌一直在做消費者教育,但是國產品牌鮮有涉足,而是采用給渠道高毛利、以渠道導向型為主的銷售方式,這導致目前國家對奶粉監管如此嚴格,但大眾依然對國產奶粉的消費信心恢復緩慢。

  此外,由於跨境購被放開,眾多國外奶粉品牌通過跨境購加入競爭,國產奶粉的生存環境更加艱難。數據顯示,從2015年以來,跨境購電商中的嬰幼兒奶粉銷售量以每年超50%的增速急劇攀升。去年,國內嬰幼兒奶粉出廠價統計的銷售額為850億元,其中跨境電商的銷售額達到了150億元。

  在宋亮看來,國產奶粉要扭轉這種局面,近兩年是很難的。“跨境購被放開了,沒有任何監管,這個口子撕得很大,而且很長,這對國產奶粉影響很大。”宋亮認為,國產奶粉必須要從傳統的母嬰渠道向現代化服務平臺轉型。“只有渠道調整了以後他們才會重視消費者教育,才能客觀上對國產品牌深入消費者人心起到推動作用。”宋亮說。

(責任編輯:季麗亞 HN003)
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