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撒幣出題把港臺列為“國家”:花椒們的焦慮、急躁和虛火

2018-01-13 21:46:09 和訊名家 
撒幣出題把港臺列為“國家”:花椒們的焦慮、急躁和虛火
  讀娛 | yiqiduyu

  文 | 第二阿累

  直播撒幣是什麽?想必不用解釋大家應該都知道,畢竟這是當下最熱的全民運動。(如果不懂,請參考此前的文章《花椒們正以“知識競賽”為名,掀起一場賭博性質的全民答題》)

  說它全民運動是因為花椒、西瓜視頻、映客、一直播等平臺用撒幣激發起了群眾們用知識問答賺錢的情欲。

  不過,這場全名運動喧囂之下,也暴露出了直播平臺們的疾病:燒錢找突破口。

  1

  直播行業從千播大戰...網紅造星到短視頻...再到如今的撒幣答題,本來是想用燒錢找突破口,打破直播行業的天花板,然而天花板還是沒破,燒錢找突破口的也從良方變成了疾病,癥狀表現為:焦慮、急躁、虛火。

  有朋友說那是你看不到平臺燒錢後帶來的隱形價值收益。對此,讀娛君只能表示:“呵呵”。

  先按下不說,照註意力經濟以及直播近些年的發展規律來看,千播大戰也好、網紅造星也罷,撒幣答題最後的結果應該是(大概兩月後)進入沈寂階段——這不,外部的一些焦慮也無時無刻的隱射著什麽?

  1月10日,易凱資本王冉在朋友圈發布了一條關於知識問答的互動選擇題:現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發生什麽?A、更多玩家跟進,B、出現單場千萬獎金額,C、有關部門出臺嚴格政策。

馬化騰評論該條朋友圈:C(有關部門出臺嚴格政策)。雖周鴻祎持不同意見,還認為這是正能量的活動,但是1月13日的一道題或許說明了一些問題。
  馬化騰評論該條朋友圈:C(有關部門出臺嚴格政策)。雖周鴻祎持不同意見,還認為這是正能量的活動,但是1月13日的一道題或許說明了一些問題。

1月13日,花椒直播“百萬贏家”在當天第二場(12:00場)的直播中,竟然將“臺灣”和“香港”與加拿大並稱為國家。據了解,在當時進行的第六題中,題目是“王祖賢目前定居在哪個國家?”而提供的答案是:A、香港,B、臺灣,C、加拿大。
  1月13日,花椒直播“百萬贏家”在當天第二場(12:00場)的直播中,竟然將“臺灣”和“香港”與加拿大並稱為國家。據了解,在當時進行的第六題中,題目是“王祖賢目前定居在哪個國家?”而提供的答案是:A、香港,B、臺灣,C、加拿大。

  這道題在讀娛君看來有兩個錯誤:

  “萬豪事件”未過,如今花椒出題又把臺灣、香港單獨列為國家,犯了不可繞如的錯誤;

  這道題的出現就是個錯誤,它既沒有任何營養,也與周總所言的正能量相差了幾個太平洋(601099,股吧)。

  雖然花椒及時的發布了道歉信,稱“不慎”“非本意”,但題庫出錯這件小事難掩花椒答題平臺的問題,也透露出了花椒直播們的急躁——在所有直播平臺都快速上線撒幣答題的時候,可能平臺更多關註點還是能否搭載技術搶先一步在撒幣答題中吃雞,而忽略了答題中最關鍵之處:

  題庫的題目是否健全、健康,轉化出來的知識信息是否有營養、正能量。

  現在看來,撒幣答題帶給直播平臺們的是一次投機倒把的新商業模式,給網民們則營造了一個浮躁的知識就是財富的虛妄世界。

  2

  焦慮和急躁在上,虛火在下——也是時候回應上面朋友的那句隱形價值收益了。

  有隱形價值嗎?有,在連續多日、千萬真金白銀大砸之下,花椒直播、映客、西瓜視頻等第一時間收獲了大大的知名度。

  但除了知名度,你能感受到美譽度嗎?沒有。而且大大的知名度下是對應不匹配的用戶量。下面先來看一組預估數據(數據來自ASO100,時間為1月1日到1余9日)。

花椒直播安卓應用寶下載預估數據
花椒直播安卓應用寶下載預估數據
花椒直播ISO下載預估數據
花椒直播ISO下載預估數據

  1月1日到1月9日,花椒安卓應用寶和IOS的下載預估數據可以說是斷斷續續的,應用寶6日之前都是接近兩萬的下載量,而到了6日飆升,之後又下跌;IOS的數據也同樣類似,最終9日應用寶下載平均值在42000,IOS為36000左右。

映客安卓應用寶下載數據
映客安卓應用寶下載數據

映客ISO下載數據
映客ISO下載數據

  相比花椒,映客在IOS上數據要差了許多,9日時間,IOS的下載量平均保持在22000左右,安卓應用寶數據則高一些,平均為46000。

  投入千萬、億元的撒幣答題,全民皆動之下卻是萬級用戶量的下載數據。不過,這次盛會下也有大贏家,西瓜視頻。

西瓜視頻安卓應用寶數據
西瓜視頻安卓應用寶數據

西瓜視頻IOS數據
西瓜視頻IOS數據

  讀娛君算了下,9日時間IOS平均下載預估11萬,而安卓應用寶數據更是瘋狂,最高時間1月7日預估下載達到790萬,而平均值也高達320萬。

  與西瓜視頻相比,花椒直播、映客等直播平臺們是真的老了,老的連拉新都非常吃力。

  這也驗證一點,達到一定用戶量級之後,提高用戶粘性或許要比拉新更重要。

  所以,那些高呼花椒、映客等直播平臺大肆收割用戶紅利的聲音還是停止吧,這只是你們為平臺們加的一把虛火,虛火之下就是燒錢買了個日活罷了。

  當然,撒幣提升日活也是好事兒,只不過要用這種方式來長久拉日活,顯然有些體力不支。何況,在答題器、作弊器之下,獲獎者越來越多,獎金越來越少,勾起的欲望也就越來越小...

  有網友說:“答題器作弊越來越多,每次答完題一看,才2、3元的獎勵,是時候離開了......”

  3

  用撒幣來破直播行業的天花板,顯然太困難。

  撒幣本就是短暫的一種娛樂營銷和運營活動,還上升不到直播平臺的商業模式——未來,在直播平臺們還沒有找到變現模式之前,類似這樣的會不時的出現。

  故此,大眾能做的就是享受平臺給的一波波紅利。

 

    本文首發於微信公眾號:讀娛。文章內容屬作者個人觀點,不代表和訊網立場。投資者據此操作,風險請自擔。

(責任編輯:陶海玲 HF003)
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和訊網今天刊登了《撒幣出題把港臺列為“國家”:花椒們的焦慮、急躁和虛火 》一文,關於此事的更多報道,請在和訊財經客戶端上閱讀。
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