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1000萬成本的《大世界》叫好不叫座,光線彩條屋的動畫野心到底是什麽?

2018-01-14 08:08:20 和訊名家 
  作者/王淑媛 編輯/席姿

  本文共2979字,所享閱讀時間4分鐘

  作為光線傳媒(300251,股吧)2018年開年的第一部動畫電影,同時也是光線“大”字頭系列的第三部動畫,電影《大世界》於1月12日正式上映。

  這是導演劉健繼《刺痛我》之後,自編自導的第二部動畫長片。為了影片能夠完整表達出作者意願,避免復雜的團隊合作對創作的損耗,劉健一個人承包了影片從編劇、導演、剪輯到分鏡、繪畫95%的工作。

  這也使得這部影片的制作成本,遠比上百人團隊制作的大片小得多。其制片人楊城在路演時曾透露,《大世界》的制作成本並不高,算上創作、制作成本、時間成本、音樂版權和前期營銷推廣等成本,總共沒超過1000萬,《大世界》也因此被調侃為一部“零成本”的影片。

  不管對於制作出品方還是發行方來說,作為一部幾乎“零成本”的影片,能否回本似乎不再有爭議。但市場對這種類型影片的回應,關乎光線彩條屋在“成人動畫”領域的布局。

目前從《大世界》排片來看,情況並不樂觀。前有《前任3》後有《勇敢者遊戲:決戰叢林》、《無問西東》,作為小眾題材動畫電影的《大世界》上映首日的排片量僅有2.4% ,低於去年《大護法》上映首日13.2%的排片占比。截止到1月13日18點,《大世界》上映次日的排片量已經下降至1.6%。
  目前從《大世界》排片來看,情況並不樂觀。前有《前任3》後有《勇敢者遊戲:決戰叢林》、《無問西東》,作為小眾題材動畫電影的《大世界》上映首日的排片量僅有2.4% ,低於去年《大護法》上映首日13.2%的排片占比。截止到1月13日18點,《大世界》上映次日的排片量已經下降至1.6%。

  更有影城經理對數娛夢工廠表示:“光線發行出品的影片,一般早就會在貓眼上做票補,聯系影城做占比,而這次《大世界》上映時靜悄悄,連貓眼都沒人管。”截止到1月13日18點,《大世界》的票房為121.9萬元 。

  不過,由於《大世界》成本很低,要回本對票房要求並不高。正如排片口碑都不占優勢的國產恐怖片,這類影片並沒有因為票房口碑差而被淘汰,數量反而有增無減。一大原因就是恐怖片的成本通常極低,雖然票房撲街,但市場回報率很高,比較容易實現盈利,有時還能締造驚人的票房收益。

  《大世界》會靠口碑效應在票房上以小博大還是因題材和排片問題無人問津,有待後續觀察。

  類型片元素與口碑加持

  《大世界》能否迎來逆襲?

繼《大護法》後,《大世界》成為光線彩條屋第二部自主貼上“成人動畫”標簽的動畫電影。其官網介紹:作為少有的現實主義題材動畫,《大世界》主要講述了工地司機小張為了挽救和女友的愛情,搶劫了老板的巨款而引發的連鎖反應。
  繼《大護法》後,《大世界》成為光線彩條屋第二部自主貼上“成人動畫”標簽的動畫電影。其官網介紹:作為少有的現實主義題材動畫,《大世界》主要講述了工地司機小張為了挽救和女友的愛情,搶劫了老板的巨款而引發的連鎖反應。

  與《大護法》一樣,《大世界》的落腳點也是放在了對人性認知上的深刻探討,而這樣的影片往往會因為晦澀難懂顯得藝術性過濃,商業性欠缺。

  在藝術性方面,原名《好極了》的《大世界》已獲得國外獎項的認可。

  去年,《大世界》獲得了第67屆柏林電影節金熊獎最佳影片的提名,這也是國內首部入圍三大電影節主競賽單元的華語動畫。此後,該影片還獲得了第54屆金馬獎最佳動畫長片。

  此後,《大世界》雖然參與了多個電影節的角逐,卻在2017年6月因沒有拿到龍標,在法國國際動畫片節開幕前夕,官方網站宣布劉健導演的動畫片《好極了》(現《大世界》)臨時被撤。但這一風波反而為影片帶來了更多曝光。

  不過,電影節與消費市場的標準未必一樣,電影節上放光彩到了影院卻不受待見的影片比比皆是。曾入圍第87屆奧斯卡金像獎最佳動畫長片,獲得第18屆上海國際電影節最佳動畫片《海洋之歌》2016年在國內上映時僅獲得了1548.9萬的票房。《大世界》經過多輪的宣發後,截止到1月13日18時,影片官方微博的話題討論度也僅有1.1萬條,粉絲數為298,話題總閱讀量為1758.7萬。

  從第一批觀眾的觀影反饋來看,大量的靜止畫面以及不連貫的肢體語言,影響了觀眾的觀影體驗,違和的配音則成為了觀眾吐槽最多的地方。但也有觀眾表示是部難得的黑色幽默動畫,金句頻出,影片的配樂獲最多好評,口碑呈現兩極化。

  目前《大世界》在豆瓣上的評分為7.3分,低於光線傳媒去年出品同樣定位為成人動畫《大護法》的 7.8分,但高於此前的現象級動畫電影《大魚海棠》的6.5分。

  合家歡和低幼向之外

  動畫電影市場還有多大空間?

從去年的《大護法》開始到今年的《大世界》,光線推出的國產動畫電影就走上了一條帶有實驗性質的小眾路線,而沒有將重心放在打造“爆款”動畫電影上。
  從去年的《大護法》開始到今年的《大世界》,光線推出的國產動畫電影就走上了一條帶有實驗性質的小眾路線,而沒有將重心放在打造“爆款”動畫電影上。

  自《大護法》成為首部以PG-13為賣點的動畫電影之後,從《大世界》的路演主題以及海報等多種宣發中可以看到矚目的“建議成年人觀看”提示和“歡迎來到成人世界”標語。

  “成人動畫”已經被延續下來成為其作品的宣傳賣點之一,再通過多部作品的累積,加深觀眾對於光線所推作品非低幼、成人化的品牌標簽。

  口碑宣傳成為其線上的主要宣傳模式。

  《大世界》幾乎復制了《大護法》的宣發路線,以線下高校路演為基礎,將現場活動照片及參與觀眾評價做成合集長圖,再加上圈內諸多知名導演、演員、編劇等影視圈名人的線上安利,形成口碑效應在受眾間自發傳播。

  在《大護法》宣傳時,《大聖歸來》、《大魚海棠》的導演曾各自監制完成助力海報,將大護法與原作主角進行融合,以此體現出角色之間的共通點;《大世界》在進行路演的過程中,《大魚海棠》、《大護法》等電影導演也到場助陣。這些作品的聯動宣傳形成了光線旗下作品的整體性。

  事實上,對於國產動畫電影行業,有兩個既有的印象:一個是低幼向作品泛濫,這類作品大都粗制濫造,缺乏基本的藝術素養和商業價值,其中一些甚至只是為了騙取補貼或投資;

  另一個則是“合家歡”題材的動畫電影才能盈利。合家歡類型電影在現有的市場中確實是面對最廣的受眾群體,但這一概念在國內有泛化的趨勢,且真正能做到“合家歡”的影片其實並不多,背後需要有成體系的內容創作與制作團隊支撐。

  而想從中突圍,做出不同的動畫電影,目前也主要有兩條路徑,其中一個是主打二次元屬性。

  從2017年的數據來看,國內動畫電影票房總量為47.17億元,這當中國產動畫電影票房總量為13.29億元,上映影片數量包括重映,共計39部電影。其中,進入“億元俱樂部”的國產動畫電影共4部,分別是《熊出沒之奇幻空間》、《十萬個冷笑話2》、《大衛貝肯之倒黴特工》、《賽爾號大電影6:聖者無敵》。

  《熊出沒之奇幻空間》和《大衛貝肯之倒黴特工》屬於有知名IP加成的合家歡類影片,《賽爾號大電影6:聖者無敵》則是有遊戲基礎的相對低幼向的續作。而《十萬個冷笑話2》就是國產動畫電影中難得的改編自漫畫,並已有動畫番劇系列的二次元IP改編作品。

  顯然,光線彩條屋在國產動畫電影領域,選擇了另一條突圍路徑。從當年的《大聖歸來》開始,越來越多的國產動畫電影試圖尋找更廣泛年齡層的受眾。

  光線彩條屋影業的負責人易巧在參加《大世界》路演時就表示,他們在公司成立之初思考過自己的定位。

  彩條屋目前還沒有成熟的體系去制作合家歡類型的動畫電影,也不想做低幼市場,只是希望通過扶持一些具有實驗性的、有趣的作品來與年輕人溝通,以相對較低的成本尋找欣賞此類作品的這群觀眾。

  從《大護法》再到《大世界》,這兩部都以“大”字開頭的電影目前還難逃小眾片的命運。去年備受好評的《大護法》在口碑宣傳和貓眼票補等多項有利因素下票房仍然未能上億,這也反映出這類作品在國內市場還沒有培育出更大的受眾群體。而今年上映,在票補等方面還不如《大護法》積極的《大世界》面臨的挑戰也會更大。

  這種實驗性質的動畫電影何時能變得更主流,潛在觀影人群更大?光線彩條屋負責人易巧曾給出的答案是:“2020年前的中國市場我們有各種可能,大部分頭部作品和優秀導演會在2020年之前產生。在2020年之後,像《大聖歸來》、《大魚海棠》、《大護法》《大世界》這類型的已經非常成熟,那時候(導演們)已經啟動第二、第三部電影了,那將是他們真的獲得提升的時候。所以我覺得在2020到2025年,過程中一定會產生一部質量極其高的,有可能接近《尋夢環遊記》的作品,在票房上也有可能產生極強爆發力,比如說20億、30億,甚至更高都有可能。”

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(責任編輯:季麗亞 HN003)
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