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鬥魚、虎牙同時獲得騰訊入資,巨頭壟斷下誰將喪失主動權?

2018-03-12 06:54:47 和訊名家 
 
 
  2017年對於直播行業而言可以說是一次“大考”,在經歷了外掛作弊、跳槽挖角、政策嚴管等層層打擊後,直播行業進入洗牌期,“擦邊球”越來越少,“正規軍”越來越多,未來存在於頭部直播平臺之間的競爭將更加激烈,“上市”對於他們而言正是彎道超車的好機會,兩天之內,已經先後有5家直播平臺對外釋放了即將IPO的消息。

  就在眾人猜測誰將成為行業第一股之際,互聯網巨頭騰訊幾乎同時出手遊戲直播“一哥、二哥”的消息吸引了業的眼球。先是有“國內第一遊戲直播平臺”之稱的鬥魚公布了來自騰訊獨家的6.3億美元E融資;隨後虎牙也迎來“第二春”,高調宣布自己同樣獲得來自騰訊獨家的4.6億美元B輪融資。

鬥魚、虎牙同時獲得騰訊入資,巨頭壟斷下誰將喪失主動權?
  在“坐擁”鬥魚的同時又投資其競爭對手,騰訊的投資邏輯是怎樣的?而巨頭的進入,又是否意味著相爭已久的兩個創業公司鬥魚和虎牙,將就此偃旗息鼓?

  巨頭為何“坐擁”鬥魚

  又投資其競爭對手?

  其實,這並不是騰訊第一次上演“左右手互搏”的戲碼,人人車和瓜子二手車就是一個典型的例子。二者同樣互為對手,也同樣獲得了來自騰訊的投資。有人認為,巨頭這樣的玩法讓戰局變得微妙了起來,但也有人表示,與資本相比,巨頭的品牌背書更有價值,騰訊有自己的產業鏈布局。

  讓外界最為認可的一個說法是,“從近年來熱門遊戲產品的走紅和騰訊的布局來看,騰訊已經相信,直播將長期作為一個大流量入口存在,為遊戲、電競和泛娛樂帶來更多用戶和可能。現在它要做這個入口的掌權者。”

從近兩年的投資規模就可以看出來,騰訊對“直播賽道”相當認可。它先後自建了包括NOW直播、企鵝直播在內的5個直播平臺,投資了鬥魚、虎牙、快手等7個直播平臺,算上近日投資鬥魚和虎牙6.3億美元和4.6億美元,目前在直播領域的投資額已近100億元。
  從近兩年的投資規模就可以看出來,騰訊對“直播賽道”相當認可。它先後自建了包括NOW直播、企鵝直播在內的5個直播平臺,投資了鬥魚、虎牙、快手等7個直播平臺,算上近日投資鬥魚和虎牙6.3億美元和4.6億美元,目前在直播領域的投資額已近100億元。

  而直播除了會作為騰訊遊戲業務的協同板塊存在,還憑借強大的互動性誕生了更加高效的社交模式,成為遊戲產品重要的宣發手段之一。以《絕地求生》為例,它作為“吃雞”浪潮的始作俑者,官方並未在中國進行傳統的廣告宣傳,但該遊戲的玩家卻有一大半都是中國人。

  背後國內遊戲直播平臺的宣傳效果功不可沒。

  鬥魚、虎牙之爭能否就此偃旗息鼓?

  雖然在一天之內,遊戲直播領域第一梯隊的兩大平臺,已經從劍拔弩張的競爭對手,共同成為騰訊投資版圖的一員,但關於直播行業“龍頭老大”的爭搶從未停止,鬥魚和虎牙誰能更勝一籌?

  首先,從資本市場對兩家的認可情況來看,鬥魚的贏面顯然要更大一些。

(圖片來源:投資界)
(圖片來源:投資界)

  它在先是在2014年獲得紅杉資本2000萬美元的A輪投資,兩年後又先後獲得騰訊領投的1億美元B輪融資和15億人民幣C輪融資。去年,鬥魚又成為國內第一家邁入D輪的網絡直播平臺;直到前兩天,騰訊又再度加碼,獨家投資的6.3億美元,促成E輪融資。

  成立4年完成5輪近70億融資,鬥魚的成長速度在業內是前所未有的,其發展勢頭也大有持續領跑的意思。

  而反觀虎牙,截止至目前只獲得了兩輪融資,算上去年五月份7500萬美元的A輪融資,以及前兩天緊隨鬥魚之後,獲得來自騰訊的4.6億美元B輪融資,虎牙融資總規模不超過33億,可以說“羽翼未豐”。在這種情況下執著上市,很有可能是想通過直播“第一股”的名號來扭轉劣勢。

但觀察去年年底移動互聯網界的年終大榜單“極光大數據”,虎牙的“卷面功夫”似乎也並不夠漂亮。盡管其滲透率同比增幅已經達到了38.1%,但與年度直播榜單排行第一的鬥魚相比仍然望塵莫及,後者滲透率同比增幅達到了49.4%,這意味著鬥魚在運營方面也是同樣成功的。
  但觀察去年年底移動互聯網界的年終大榜單“極光大數據”,虎牙的“卷面功夫”似乎也並不夠漂亮。盡管其滲透率同比增幅已經達到了38.1%,但與年度直播榜單排行第一的鬥魚相比仍然望塵莫及,後者滲透率同比增幅達到了49.4%,這意味著鬥魚在運營方面也是同樣成功的。

  上市前夜:企業內功是關鍵

  眾多周知,企業的內功修煉不好,市場和用戶將很難為其買單,尤其是像“直播平臺”這樣的輕資產標的,持續盈利是首要的,而對其主播培養機制和內容運營等方面的考察同樣嚴苛。

  不久前,虎牙曾斥巨資招攬一眾競爭對手的主播,包括鬥魚不少當家花旦,包括“七號”、“趙小臭”等等。被外界質疑,想要通過這些主播帶來的流量洪流,拿出一份漂亮的數據秀給資本市場。

和虎牙以“大手筆”砸出主播資源相比,鬥魚在主播資源儲備上更講究以完善的制度體系加以長線“培養”。
  和虎牙以“大手筆”砸出主播資源相比,鬥魚在主播資源儲備上更講究以完善的制度體系加以長線“培養”。

  今年年初,在鬥魚主辦的“魚樂盛典”頒獎典禮上,鬥魚直播COO程超表示,2018年鬥魚將投入10億元,實施“主播星計劃”,對有潛力的主播進行系統的搜索,形成主播人才庫並給予經濟上的支持和系統的職業技能培養、職業道德教育,同時將給予站內資源傾斜和幫扶。

  而在內容運營方面,鬥魚一直深耕遊戲直播,堪稱中國直播行業的絕對領導者。為了不斷適應和滿足廣大用戶的需求,未來鬥魚在不斷夯實“遊戲”核心板塊的同時,也在向“泛娛樂”延伸發展,無論是跨界聯合還是創新IP的打造,都將致力於為用戶提供更加豐富的直播內容選擇。

  值得註意的一點是,虎牙此次B輪當中還附加了騰訊50.1%優先股份,未來很有可能喪失主動權。

  可以說,直播行業的格局已經越來越清晰。

  (本文為娛樂獨角獸原創獨家稿件,未經授權禁止轉載!)
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(責任編輯:李興旺 HF015)
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