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由同道大叔自爆“家醜”,看曾紅透半邊天的條漫大V們的現狀

2018-07-12 21:19:15 和訊名家 
  讀娛 | yiqiduyu文 | 趙二把刀

  網紅代有人才出,各領風騷三五年——在微博最如日中天的時候,以微博為主陣地的條漫大v們幾乎占據了各大網紅排行榜的半壁江山。

  然而時光流逝,在微信、直播、短視頻等平臺紛紛粉墨登場成為風口之後,條漫大v們的影響力是有下降的趨勢的,但近日爆發的一則“同道大叔”的原作者和公司管理層之間發生矛盾的事件,也使得讀娛君將目光放到了曾經風光無限、吸金能力超強的這一群體,他們當下接廣告的能力還強嗎?又在轉型這條路上,走的有多遠?

如上圖所示,在這份2015年的網紅排行榜中,以條漫為創作方向的網紅就有天才小熊貓、同道大叔、郭斯特、使徒子和偉大的安妮等,這些ID應該說是曾經的微博營銷江湖的佼佼者,不僅每條微博的報價高達六位數,其創造的內容也深受當時的網友的喜愛。事實上,在商業運營上,這些條漫網紅們也是各有想法,並且在這些年裏在各自的方向有所發力,有成功轉型為平臺的,有做大估值後成功套現的,當然,也有堅持在內容領域創作的。
  如上圖所示,在這份2015年的網紅排行榜中,以條漫為創作方向的網紅就有天才小熊貓、同道大叔、郭斯特、使徒子和偉大的安妮等,這些ID應該說是曾經的微博營銷江湖的佼佼者,不僅每條微博的報價高達六位數,其創造的內容也深受當時的網友的喜愛。事實上,在商業運營上,這些條漫網紅們也是各有想法,並且在這些年裏在各自的方向有所發力,有成功轉型為平臺的,有做大估值後成功套現的,當然,也有堅持在內容領域創作的。

  通過這幾位大v的崛起和遇到的瓶頸,其實也可以看到內容成為風口之後,在資本助推下的風風雨雨,作為這其中的弄潮兒的起起落落,以及對於內容創業者而言,永不停息的朱夢之旅。

  賣掉“同道大叔”的同道大叔

  和管理層的矛盾,或許來自於“失落感”

  作為創始人,應該如何和賣掉後的企業相處,這或許也是很多創業者的課題。

  7月10日,同道大叔創始人蔡躍棟在朋友圈與現同道大叔管理層公開撕逼,稱“CEO連續四天不接電話,自己想找公司談個業務都難,在這裏發個聲明,以後同道大叔的業務都別找我”。對於蔡躍棟的指責,現同道大叔管理層、同道文化CEO章晉源的解釋則是,周末回女朋友家訂婚各種喝酒沒顧上電話……

對於這樁“口水仗”的真相究竟如何,只有當事人才能明了,但透過這件事,也可以看出“把企業當閨女養、當豬賣”的創業者,在賣出主要股份之後的失落感。
  對於這樁“口水仗”的真相究竟如何,只有當事人才能明了,但透過這件事,也可以看出“把企業當閨女養、當豬賣”的創業者,在賣出主要股份之後的失落感。

  “同道大叔”是蔡躍棟一手打造的,以星座為主打的條漫超級IP,巔峰時期,在微博和公號上幾乎篇篇都可以達到10W+,其商業價值自然也是水漲船高,據媒體介紹,在2015年,“同道大叔”就帶來了5000多萬的收入。而在自媒體之外,“同道大叔”也在這個IP火了之後,開始了擴張之舉,在2016年公布了話劇巡展、舞臺劇、咖啡館、電影拍攝等計劃…

在資本市場,“同道大叔”也成為當時的寵兒。2016年底,12月8日,上市公司美盛文化發布公告稱,其控股股東美盛控股以2.17億元,收購同道文化72.5%的股份。同道大叔的原作者蔡躍棟通過這筆交易套現1.78億元——從資本的角度來看,蔡躍棟的“同道大叔”項目回報率超高。
  在資本市場,“同道大叔”也成為當時的寵兒。2016年底,12月8日,上市公司美盛文化發布公告稱,其控股股東美盛控股以2.17億元,收購同道文化72.5%的股份。同道大叔的原作者蔡躍棟通過這筆交易套現1.78億元——從資本的角度來看,蔡躍棟的“同道大叔”項目回報率超高。

  但僅僅2年之後的當下,“同道大叔”這個IP的商業化遇到了瓶頸。“咖啡+線下”的生意似乎沒那麽美好,線下的咖啡店已經停業;而基於“同道大叔”的電影、動漫開發也都沒有了後續,接手“同道大叔”的美盛文化,開始收縮戰線,更聚焦於“廣告”這個單一的商業模式——這或許,也是創始人和管理層當前矛盾的焦點。

  對於創始人而言,對於“同道大叔”的愛和希望是管理層無法比擬的,但管理層要為股東負責,更關註現金流和利潤,這點,是天然的矛盾但也是國內IP整體開發水準決定的。

  以及,在一輪又一輪的風口之中,誰也不知道,新的“同道大叔”什麽時候冒出來,成為廣告主的新寵?

  1%不平凡的安妮

  快看漫畫已坐穩國漫三強席位

  在以一篇“對不起,我只過1%的生活”刷屏之後,“偉大的安妮”開啟了一段真正的創業之旅。

作為條漫界的後起之秀,“偉大的安妮”在微博雖然成名較晚,但還是抓住了微博的流量風口,在短短的一年多的時間裏,就成為知名的段子手,其創造的條漫也在微博上流行一時。但在成為知名的條漫作者之後,安妮也展現出了對於未來的強大的規劃能力,在以“對不起,我只過1%的生活”刷屏為“快看漫畫”帶去了第一波種子用戶之後,也開始轉型成為一個真正的互聯網創業者。
  作為條漫界的後起之秀,“偉大的安妮”在微博雖然成名較晚,但還是抓住了微博的流量風口,在短短的一年多的時間裏,就成為知名的段子手,其創造的條漫也在微博上流行一時。但在成為知名的條漫作者之後,安妮也展現出了對於未來的強大的規劃能力,在以“對不起,我只過1%的生活”刷屏為“快看漫畫”帶去了第一波種子用戶之後,也開始轉型成為一個真正的互聯網創業者。

  成立三年來,快看漫畫迅速以條漫、高清、全彩等特點獲取了大量年輕用戶。截止到2017年12月,快看漫畫總用戶量達1.3億,月活近4000萬,日活近1000萬。根據QuestMobile、極光、易觀、獵豹大數據、速途研究院等第三方機構統計,快看漫畫都已經成為和騰訊漫畫、網易漫畫成為國內漫畫三大平臺之一。

在2017年,快看漫畫也完成了最近一輪融資,,由Coatue Management 領投、華人文化產業投資基金、襄禾資本等跟投,融資總金額為1.77億美元,估值也已經接近15個億,成為漫畫行業名副其實的“獨角獸”。
  在2017年,快看漫畫也完成了最近一輪融資,,由Coatue Management 領投、華人文化產業投資基金、襄禾資本等跟投,融資總金額為1.77億美元,估值也已經接近15個億,成為漫畫行業名副其實的“獨角獸”。

  而那個曾經的條漫作者偉大的安妮,出現在公開場合中,也越來越商業範,從她嘴裏也越來越的聽到類似:用戶、市場、作者扶持等名詞…. 而她的微博裏,也已經很少出現曾經的廣告軟文,以及動漫形象,更多的還是她的一些生活中的圖像….

  快看漫畫在未來能否保持獨立發展不好說,但作為這個賽道的舵手之一,偉大的安妮已經對外釋放出足夠的成長性。

  網紅身份之外

  更多的創作漫畫的使徒子和郭斯特

  相對於偉大的安妮的徹底轉型,和同道大叔的成功套現不同,曾經同屬段子手網紅這一陣容的條漫作者“使徒子”和“郭斯特”則選擇了保守一些的玩法。

  如果當下要做微博營銷的話,在各報價單中仍然可以看到“使徒子”和“郭斯特”的名字,而在他們的微博中,也可以看到確實仍然保持著相當的廣告發布的節奏——但在這之外,他們在內容創作上也越來越專業,故事性也更強,未來的IP開發可能性也更強。

  以使徒子為例,就以工作室的名義一口氣在騰訊動漫連載了多部作品。6月,使徒子在騰訊動漫開載了兩部新作漫畫《黑白有常》以及《斐然向風》;7月11日,使徒子3部新作漫畫同天上線騰訊動漫,這三作品分別是《三界廚房》、《除了帥一無是處的我》以及《暗月代理人》。

而在融資方面,使徒子創辦的徒子文化在2016年8月曾獲得昆侖萬維1400萬元投資,在2017年8月,也迎來了騰訊數千萬的額投資。據了解,徒子文化目前簽約漫畫家、編劇近50人,並在建立動畫短視頻事業部及動畫劇制片事業部,要提高原創漫畫產能和品質及拓展相關漫畫衍生業務。
  而在融資方面,使徒子創辦的徒子文化在2016年8月曾獲得昆侖萬維1400萬元投資,在2017年8月,也迎來了騰訊數千萬的額投資。據了解,徒子文化目前簽約漫畫家、編劇近50人,並在建立動畫短視頻事業部及動畫劇制片事業部,要提高原創漫畫產能和品質及拓展相關漫畫衍生業務。

  而郭斯特的有狐文化,同樣也被騰訊投了數千萬,此前有狐文化獲得了磨鐵圖書的投資,開始“原創漫畫+自媒體+圖書出版+動畫”等多形態多渠道的內容孵化模式,策劃出版了《關於我最喜歡的他》《快把我哥帶走》《一品芝麻狐》《一條狗》《頭條都是他》《非人哉》《單戀大作戰》等暢銷漫畫書。

  使徒子和郭斯特的發展軌跡,其實更有代表性,畢竟對於創作者而言,內容本身才是其競爭所在,而商業運營乃至平臺運營,對於多數內容創作者而言,還是有相當門檻的——也是期待著兩位網紅的作品能夠在後續有更好的表現。

  內容創業這條“不歸路”

  而曾經排名和報價最高的“天才小熊貓”,則保持著一貫的“高冷”,無論微博紅火還是微博冷清,其創造的節奏都是相當之慢,而網友們則以其收取的廣告費是否花完來調侃小熊貓的微博和微信公號發布頻率。其在諸多大v們以流量開始多元化拓展,以及紛紛成立公司、融資乃至創業的諸多誘惑之下,也顯得“特立獨行”。

  但無論是退出條漫界的安妮,還是保持更新的使徒子郭斯特,以及失去同道大叔身份的蔡躍棟,以及保持很低活躍程度的天才小熊貓,在過去的數年裏,一定也都經歷過微博被唱衰、各大風口輪番上陣的衝擊,是要跟進做直播?還是要考慮做短視頻、開抖音賬戶?但又如何在這些層出不窮的應用中,保持他們創在的IP的風格和魅力?以及在接受投資之後的財務考量等等,他們和所有的內容創客所面臨的挑戰和誘惑是一樣的,在這樣一個快速變化的時候,如何始終保持走在前沿?

  但,就如同蔡躍棟的抱怨並沒有引來太多的同情一樣,作為曾經的弄潮兒,這些頭部的條漫作者們享受過流量和商業的紅利,而在逐漸失去光環的同時,也比更多的沒有出頭的普通內容創作者幸運太多——在內容創作這條不歸路上,沒有誰是天然的贏家。

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(責任編輯:趙艷萍 HF094)
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