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有人說:“在每一個嶄新的時代到來之前,必然有一場血雨腥風”。隨著人口紅利的消失殆盡,家電市場在經歷2017年的大狂歡後,不得不被迫轉型,迎合消費升級大趨勢的到來。

在這漫漫的轉型之路中,充斥著巨頭與巨頭的較量,小品類的廝殺更是激烈,有多少想開始卻被扼殺在搖籃的,有多少倒在路上的,那些屹立不倒的大品牌,諸如美的、海爾、老板、華帝等,是真如表面的風光,還是內心極度恐慌?究竟誰才是這場戰爭最大的贏家,我們即將為您揭曉……[詳細]

消費升級家電高端市場硝煙彌漫 洗牌加速

華帝股份尷尬現狀:體量不足 銷售費用激增

被過分看好的華帝 VS 被潑冷水的老板

日前,華帝股份發布的2017年業績預報顯示,其2017年營收57.31億元,同比增長30.4%;凈利潤5.08億元,同比增長55.22%,營收凈利均實現高增長。而同樣發布財報的老板電器卻因其業績增長不及預期,慘遭業內潑冷水,但事實證明投資者反應似乎偏激了。

為什麽呢?光從市場占有率來說,老板電器2017年平均市場份額在20%,而華帝不足10%,盡管華帝近兩年發展迅速,但其凈利潤依然存在兩倍的差距,而華帝想要趕上老板恐怕路還很長。 [凈利差兩倍、市場份額差一倍 華帝離老板還有多遠?]

行業洗牌加速:體量不足、潛力產品缺失

高端化、集中化,這是消費升級賦予2000億廚電市場的代名詞。

線下銷售數據顯示,老板、方太、華帝三家最主要產品吸油煙機2017年的線下銷售市場份額分別為26.5%、23.4%、9.5%。顯而易見,老板和方太“廚電一哥”之爭打得火熱,兩家公司實力也不相上下,而華帝則無可置疑成為“小弟”,線上趨勢亦如此。

此外,值得註意地是,有權威機構預測未來廚電市場將聚焦在嵌入式設備和洗碗機方向,而華帝在這兩方面與老板和方太差距似乎更大。銷售數據顯示,嵌入式電烤箱上,方太、老板、華帝線下銷售份額分別27.1%、21%、1.9%;洗碗機上,方太、老板、華帝則分別38.5%、7.8%、0.2%;而其他嵌入式設備的市場份額也大同小異。[無緣“廚電一哥”之爭 嵌入式產品匱乏]

全力加碼品牌投資 銷售費用大幅增長

一直以高端廚電自居的華帝,面對2017年雙11高端廚電暢銷榜單的落榜、關註度不及方太和老板等尷尬現狀,華帝不再沈默,從2016年起開始加碼品牌投資。

在廣告投入上,除原有傳統媒體投放外,增加與今日頭條,騰訊視頻等多平臺的合作,並熱門IP進行品牌植入及病毒廣告打造,還請當紅明星趙麗穎和林更新做華帝品牌代言人。在渠道建設上,華帝2017年開發一級經銷商38個,開發分銷商362個,新開標準鄉鎮網點638個,新開標準專營店216家。

官方數據顯示,華帝銷售費用從2016年開始大幅增長,僅2017年前三季度就已經超過了2016年全年的銷售費用。短期內,巨額銷售費用的確拉動公司營業收入增長,也加快了行業洗牌速度,但這麽大投入究竟能不能帶來相應的效益,還需要時間證明。[被遺忘的華帝:趙麗穎、林更新助陣 大投入能否帶來大效益?]

消費升級過往文章

XFSJ第一期:極力擺脫低端 美的押註機器人欲闖關

人口紅利的殆盡,使得一直以來走“低端”路線受益人口紅利的美的,向中高端轉型迫在眉睫,但其性價比早已覆蓋中國,難以改變,於是它不得不踏出國門,將業務拓展海外,斥巨資收購德國庫卡,意圖通過機器人打破國際高端市場壁壘,可事實上卻是機器人尚未發力美的自身業績反被拖累,其在跑馬圈地的進程中表現較好的仍然是東南亞等低端市場,而其也依舊難以放棄廉價策略。[歐美地區屢屢碰壁 發力東南亞難舍“低廉”策略?]

XFSJ第二期:老板電器一個月市值蒸發百億 高管組團減持近兩億

近年來,中國廚房電器市場繼續高速增長,消費升級趨勢明顯,廚電市場競爭加劇,傳統廚電巨頭老板電器謀求繼續搶占賽道,在產品信息化、智能化和品牌升級方面都有所布局,不過,最近卻遭受了一系列打擊:業績增速大幅下滑、市值蒸發百億、高管組團減持等… 。[增速不及預期 股價大幅下挫]

 
    鳳凰涅槃,方能重生。消費升級無疑對任何一個公司都是考驗,後來者需要尋找契機,插縫而入;而對於行業老人,則需要摒棄過往輝煌,通過轉型,才能保持甚至達到另一巔峰。
和訊調查
1.你認為員工為什麽愛爆料公司負面
高層跟基層收入不公平
缺乏人性化管理
沒有成就感和歸屬感
2.發現員工講公司壞話怎麽辦
打壓消滅
置之不理
作為一種建議和聲音采納
  
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